2021年7月，國美集團“家·生活”戰略轉型第二階段再出新動作，宣布推出名為“IUV哎喲喂”的自主品牌，并帶來首款創新科技個護單品——IUV多效清透嫩膚儀，新品牌“IUV哎呦喂”的面世，不僅意味著國美對美妝個護領域的正式進軍，也彰顯了國美“家·生活”戰略再上新臺階的決心。

      國美瞄準年輕女性居家美容需求，打造“家”場景下的美好新生活

      10萬億規模的家生活市場，是巨頭們爭奪新零售市場的重要覆蓋場景之一。自2017年11月，國美正式推出“家·生活”戰略后，逐步從過去單一經營電器為主的零售商，轉型為涵蓋家電、家裝、家居、家服務、家金融五種業態在內的整體解決方案提供商和服務商，與消費者共同塑造美好生活。

                                                                                 

      2020年8月，國美“家·生活”戰略進行再升級，全面構建以線上平臺為主的線上線下雙平臺格局。依托自身供應鏈、平臺、娛樂化等優勢，國美打造旗下獨立互聯網品牌“IUV哎呦喂”，IUV哎呦喂通過對零配件、生產加工、銷售渠道以及營銷等環節的精細化運營，以商品真選的高標準，優化供應鏈全流程環節，采取單品、低價、品質的策略，滿足用戶更高性價比、更具新奇特的訴求。這是國美從采銷模式到平臺模式，再到產品創新模式延伸的重要戰略動作之一。

      在“家·生活”場景中，有挖掘不盡的需求點，居家美容護膚是其中備受矚目的一個。

                                                                                  

      “哎呦喂”作為一家集產、研、供、銷為一體的綜合服務類公司，服務家庭成員在學習、工作、生活全場景下的優質好物需求，致力于為每個家庭成員創造更科技、美好、便捷的優質生活體驗。

      “哎呦喂”率先聚焦年輕女性護理場景，是國美持續擁抱Z世代的必然結果。哎呦喂關注的95-00后現代都市年輕女性，樂于品味生活，追求性價比，注重細節，但同時，這個群體的護膚痛點也同樣凸顯——職場與生活的雙重壓力下，面對抗初老的挑戰，她們預算有限，也沒有過多時間和精力走入美容院。 

                                                                                  

      年輕女性護膚意識的增強，直接拉動了居家美容護膚市場的迅速增長，這也是哎呦喂發力個護行業的深層原因。近年，個護行業告別傳統護膚（即依靠護膚品保養）時代，進入智能光學護膚時代，家用美容儀憑借輕醫美、便捷省時、性價比較高等特點，受到都市年輕女性的追捧。

      據天貓數據，2020年，中國家用美容儀市場規模為60億到80億元，年復合增長率達到30%。據智研咨詢機構預計，2021年，中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

      “哎呦喂”正是順應個護行業的發展趨勢，抓住消費升級、科技進步兩大時代主線，做年輕女孩美好生活的陪伴者，并憑借深入的用戶心理洞察和產品分析，創新地打造出“專屬年輕女孩的首款雙面家用美容儀”——IUV多效清透嫩膚儀。產品主打“天生兩面派”，也充分表達了哎呦喂的品牌主張“用心美一面”

      智能化、娛樂化、便捷化，哎呦喂提供精致生活服務

      面對這個時代的“容貌焦慮”，各種抗初老美容產品層次不窮。哎呦喂提倡 “適度護膚”，不過早破壞年輕女性肌膚結構，清潔到位、適度護膚，讓產品回歸本來的初心。

                                   

      2021年7月底，哎呦喂攜新品“IUV多效清透嫩膚儀”強勢面市。這款昵稱叫做“小如意”的美容嫩膚神器，從產品構思到生產，從功能到外觀設計，專為年輕女性設計，解決青年膚質更易發生的皮膚問題。

      哎呦喂主張“天生兩面派，用心美一面”。一方面陪伴消費者不斷塑造自己想要的美麗樣子，另一方面，哎呦喂在產品打造上也集合“研發-設計-生產”的天然優勢，精心雕琢每一個產品功能設定，讓產品力成為最好的品牌力。

      年輕肌膚面部出油多，毛孔容易粗大，膠原蛋白開始流失等問題會比較明顯。小如意采用“紅光+藍光+微電流”的三種“獨立+混合”模式去幫助消費者解決這些問題：具有認證的藍光光譜幫助年輕肌膚實現控油、祛痘以及毛孔鎮靜消炎的作用；635nm的紅光幫助年輕肌膚更好的吸收搭配使用的精華液與面膜，改善細胞活性、嫩膚、煥活；專屬精調的微電流直達真皮層，促進細胞代謝，打造年輕緊致小V臉。

                                                                                      

      產品也關注到年輕女性的潔面卸妝問題。在清潔面，哎呦喂針對年輕女性卸妝的便捷性以及面部不同區域清潔需求，匠心定制鎢鋼頭振動馬達，振動頻次可達9000次每分鐘，極大提升毛孔殘留物導出率；42度恒溫加熱，在提升舒適膚感的同時，讓潔面功效大幅度提升。

                                                                                     

      “IUV多效清透嫩膚儀”顛覆潔面儀、美容儀單一品類概念，將清潔+美容二合一，一機解決年輕膚質面臨的多種護理需求，便捷省心，有望成為覆蓋18到30歲精致女性群體的高效便捷日常護膚單品。

                                                                                    

      對于國美而言，進軍美妝市場既是大勢所趨，也是國美實現戰略轉型的重要機遇。在國美“家·生活”戰略第二階段，國美將圍繞“以科技提升效益，以智慧創造美好”的使命，運用用戶思維、科技思維、平臺思維和閉環思維，在品牌年輕化和締造美好家生活的道路上逐步深入。

      IUV哎呦喂的企業使命與之一脈相承，并將“用科技賦能傳統制造業，讓精品國貨陪伴家生活”作為自己的企業愿景，為每個家庭創造優質生活體驗。

      在業務模式上，哎呦喂通過自研開發、品牌及IP合作、品牌定制、跨界合作等方式，引入優質產品資源和智能科技，滿足不同人群不同場景的需求；再運用科技及互聯網思維，賦能各類場景下的傳統產品，以產品的全新功能為切入口，為各類生活場景注入智能化、娛樂化、便捷化的新活力。

      在此基礎上，哎呦喂通過與上游合作伙伴的分工合作，打造極致體驗的產品，用互聯網模式跨越中間環節，以先進的理念、精準的痛點捕捉和苛刻的硬件技術標準，為用戶提供精致生活服務。

產品功能介紹：

美容面：紅光嫩膚導入、藍光祛痘鎮靜、微電流提拉緊致

紅光：提升護膚品導入吸收率，不浪費一滴精華，讓肌膚喝飽水

藍光：控油凈痘、收縮毛孔，抑制皮脂腺過多分泌油脂，收縮毛孔，鎖水保濕

微電流：提拉、緊致，喚醒細胞活力，修護皮膚彈力纖維及角質層組織

清潔面：3檔溫熱潔面，42度10秒速熱，高頻震動清潔，粗毛清潔T型區，細毛清潔U型區（美容面卸妝配合溫柔+震動，卸妝更徹底）

IPX7級超強防水：全身防水（包括機身充電口），洗澡、洗臉均可使用

4類9檔精準控制、快速穩定電流充電，續航更持久